ServiciosIdentidad de marca
Una marca que siga sirviendo en diez años
Casi todos los logos se dibujan al tamaño en que se ven mejor y fallan en todos los demás. Una marca tiene que aguantar una pestaña del navegador a 32 píxeles, la puerta de un tráiler a dos metros, y que se la borde en una gorra alguien a quien nunca vas a conocer.
Dibujada primero en chico
Si aguanta a 32 píxeles, aguanta en cualquier parte. Trabajar desde el uso más pequeño hacia arriba mata temprano el detalle fino y los trazos delgados, cuando perderlos es barato, y no después de encargar la señalética.
Un sistema, no un logo
Color con valores reales, tipografía con tamaños reales, reglas de espacio, sobre qué puede ir la marca y sobre qué no puede ir nunca. El logo es un objeto dentro de ese conjunto. Es el conjunto lo que hace que todo lo que produzcas después parezca de la misma empresa.
Puesto por escrito
Un manual, para que la siguiente persona que la toque — una imprenta, un taller de rótulos, un empleado, quien contrates después de mí — la use bien sin preguntar. Una identidad que solo funciona mientras su diseñador esté disponible no está terminada.
Hecha para los sitios donde de verdad la usas
Tarjetas, señalética, plantillas de documentos, la foto de perfil recortada en cuadrado, la versión que tiene que ir sobre fondo oscuro, la de un solo color para cuando alguien solo puede imprimir uno. Eso se diseña, no se improvisa después.
Qué recibes
- La marca, en todas las versiones que necesitas
- Sistema de color y tipografía con valores
- Papelería y plantillas de documentos
- Un manual de uso
- Archivos para imprenta, pantalla y quien los pida después
Para quién es
- Negocios cuyo logo se hizo en una tarde y llevan disculpándose desde entonces
- Empresas que ya se les quedó chica la marca con la que empezaron
- Quien tiene una marca que parece de otra empresa en cada sitio donde aparece
Sobre este servicio
- ¿Cuántas direcciones veo?
- Dos o tres, cada una una propuesta de verdad y no una variación de la misma idea, y cada una mostrada sobre las cosas donde la vas a usar. Eliges una, y esa se afina.
- ¿Y si ya tengo logo?
- Entonces la pregunta es si vale la pena conservarlo. A veces sí, y el trabajo pasa a ser el sistema alrededor. Te digo cuál de las dos creo que es antes de que pagues por ninguna.
- ¿Me quedo con los archivos fuente?
- Sí, en los formatos que necesitan una imprenta, un taller de rótulos y un desarrollador, para que nunca dependas de mí para conseguir un archivo.